Die "Brewers of Europe" richten die Veranstaltung "Bier dient Europa: Die Rolle von Biersponsoring im Sport" aus - mit dem EU-Kommissar für Sport, Michal Krejza als Podiumsgast. Die Verbindung zwischen Sport und Alkohol hat sich in den letzten Jahren intensiviert: Während es 1987 noch geschätzte 5,6 Mrd. USD waren, die in das Sportsponsering gepumpt wurden, waren es 2009 bereits 44,8 Milliarden US-Dollar, also das achtfache. Das Sportsponsoring scheint also äußerst lukrativ für die Branche.
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