"Bier ist Deutschland"

Auch die Deutschen Brauer haben eine aktionsreiche Woche hinter sich. Vom 17. bis 18 Juni fand in Darmstadt der Deutsche Brauertag 2009 statt. Dort wurde die Parole ausgegeben, unter der sich die deutsche Bier-Industrie in Zukunft höhere Absätze wünscht: "Bier ist Deutschland".

Ob sich die Konzepter bei der Bild-Zeitung bedient haben oder Trappatoni nachahmen wollen, ist auf den ersten Blick nicht ganz klar. Jedenfalls haben sich sich große Ziele gesteckt und planen schon bis 2016. Der Siebenjahresplan sieht vor, dass das "Bierimage" bis zum 500-jährigen Bestehen des Reinheitsgebotes von 1516 "nachhaltig" gestärkt wird.

Neue "Genussdimensionen" sollen die Konsumenten entdecken und die Tradition soll ihnen vor Augen geführt werden. "Dass Mensch, Kultur und Gastronomie beim Bier zusammenfinden, muss wieder stärker ins Bewusstsein gerückt werden“, meinte der Präsident des Deutschen Brauer-Bundes Burgard pathetisch. Und, jetzt kommt's: "Was für viele selbstverständlich geworden (wie wahr, die. Red), wollen wir der Alltäglichkeit entreissen und den Menschen näher bringen." Weiß der Mann noch, was er spricht?

Nein. Und das wird deutlich wenn es um die geplanten "Präventions-"Kampagnen geht. Die werden, ist ja auch logisch, dem Jahresschwerpunkt unterstellt. Es soll nämlich der Sortenreichtum des Bieres in den Vordergrund gerückt werden, der an sich schon einen kulturellen Wert darstellt, Biermix-Getränke eingeschlossen. Und, auch logisch:  "Damit stützen die geplanten Maßnahmen auch die Präventionskampagne 'Bier bewusst genießen', mit der sich die Brauer für genussvollen Umgang mit dem Traditionsgetränk aussprechen. "
Kapiert? Wir nicht.
(Quelle: Pressemeldung des Deutschen Brauerbunds, 18.06.2009, Download, rtf )